日化行业信息流广告创意怎么做?4大设计原则和2大创意方向 !


想在激烈的日化市场中占据一席之地,不仅需要科技、研发等投入,产品宣传也有很大关系。

你的日化产品的设计足够吸引眼球吗?体现出产品的特色和卖点了吗?宣传作用起到了吗?大家总结了一套创意法则,助你设计出优质的日化行业广告创意,成功敲开用户的“点击大门”。

一、设计基本原则

在进行广告素材设计的时候,要遵守以下四大基本原则:

  • 主体清晰美观——尽量选择人物或者高品质的商品作为主体物

商品要体现质感。

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避免画面主体大小看不清楚。

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选用美观的图,避免患处局部放大,主要以不影响视觉观感为原则。

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  • 元素简洁,重点突出

避免元素堆积导致画面太杂乱,削弱了主体。

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  • 文字需言简意赅,易读性好

文字面积不宜超过画面2/3。

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建议使用常规字体(如MicroSoft雅黑、方正黑简体),避免使用变形过度不易识别的字体。

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  • 配色和谐

用色需与产品气质吻合,避免使用太扎眼的颜色,如饱和度很高的正红、正黄。可参考以下三种配色方向:

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在进行颜色选择的时候,需结合目标用户喜好和商品调性。

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二、素材设计两大方向

移动端的广告素材设计通常有两个方向,适合信息流的原生广告(本文以资讯资讯媒体平台为例,所以本文中叫类资讯型广告),以及类似传统4A广告的海报型广告。

1、类资讯型

定义:标题文案和图片的样式风格都接近媒体平台的产品形式。

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构成元素:通常为实景照片+Logo/少量文字

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适用广告位(以资讯资讯媒体平台为例):信息流原生广告、信息流三小图广告和信息流大图广告。

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例如,下面的三小图广告素材均为典型的海报型设计,虽然设计的不错,但并不适合三小图和原生小图广告,用户代入感不强,点击率非常低。

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创意思路:日化行业的类资讯型广告素材该怎么构思呢?堂主总结了以下三大创意思路。

  • 人物特写为主体

这在日化行业中非常常见,通常有人物元素的广告效果会优于放商品图。

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  • 表现当前糟糕的现状或使用商品后的好处,引起用户的共鸣

注意:指向更具象时(比如明确痛点、场景时间段等),效果通常更优,图片和文案所传达的情绪和内容要有强关联。

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  • 选择商品的成分提取物

日化产品中纯天然的成分较易引起用户的好感。

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更多类资讯型广告案例:

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2、海报型广告

定义:类似传统4A广告,在广告图上需体现产品卖点。

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构成元素:商品主体+背景图+文案+Logo

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适合广告位(以资讯资讯媒体平台为例):信息流大图广告、组图最后一帧广告、评论页大图广告,不适合三小图广告和原生小图广告。

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投放目的:广告投放目的对海报型的广告设计影响非常大,包括文案的内容、设计的亮点的体现等。在日化行业,投放目的主要有三个——单品推广、优惠促销和品牌宣传。

  • 单品推广

这类广告通常以展示商品特性为主,如新品、系列套装,设计需直击痛点,将产品亮点最大化。

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  • 优惠促销

这类广告有明确的利益点,比如折扣、价格、买即送等,设计上需重点突出利益点。

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  • 品牌宣传

这类广告素材比较适合知名度较高的产品,旨在宣传品牌。

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虽说目标是品牌宣传,但要避免内容大而空、用词生涩,导致无法引起用户共鸣,不易被记住。

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以上就是研究了几千张日化行业的素材后,总结出来的四大设计原则和两大创意方向,希翼对各位有所帮助哦!


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