关于今日头条广告精准投放的20个基础小常识!


谈起信息流广告投放,总离不开定向,无论在今日头条广告还是广点通等信息流平台,定向是一个避不开的梗,当然,做好定向,配合好素材,才能打一手漂亮的仗,因此,先得熟知今日头条定向相关问题。

关于今日头条广告精准投放的20个基础小常识!

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为方便后续童鞋参考学习,深圳众城传媒搜集整理定向20问如下:

1、为什么广告计划消耗数据远小于兴趣关键词统计的消耗数据?

由于用户身上有多个兴趣分类和兴趣关键词,所以会出现各类基础指标,计算总计时会重复累加,大于计划消耗实际值。

2、为什么地域定向时直接选省市和区县全选显示数量不同?

单选区县的时候,比如对那些已知道是上海的,但是不能精确定位是哪个区县的用户进行了排除,所以看到的量会少。

3、兴趣定向词包的用户覆盖率是什么含义?

兴趣定向词包对应的用户覆盖率指所创建的词包与头条用户的匹配程度,用户覆盖率越高能够匹配到的用户数量越多。

4、什么是兴趣定向词包?

兴趣定向词基于头条用户在头条的阅读、互动、交互行为生成,反应用户的精准兴趣和偏好,可以用于精准定向用户投放广告。

5、投放过程中可以更改GD优选人群包的关键词么?

投放过程中不可以修改优选人群包的关键词。如果需要对关键词进行调整需要重新进行库存资源预估,并根据库存情况重新下单。

6、如何选择GD优选人群的关键词?

在选词时,可以从品牌词、产品词、受众词、产品属性/功能词,四个维度进行考虑,并根据系统推荐的相关词进行拓词。

7、DMP中上传包、规则包、运算包、扩展包分别指什么?

1.上传包:支撑不同数据及加密格式的数据包上传,接入头条

适用于多渠道、平台的数据整合打通,客户可直接通过此功能定投、排除指定人群,进行再营销。

适用场景

定投老客户,差异营销

排除不匹配客户

支撑格式

手机号加密 设备号原值 设备号加密

2.规则包:平台按照客户要求生成头条用户阅读XX关键词人群包,以及广告主投放的广告展示、广告点击、广告转化等规则的人群包

适用于无法获取数据或未做数据监测的客户,可直接通过此功能生成平台历史数据包,进行定投、排除再营销;

适用客户

无法获取数据或未做数据监测

长期投放,需要排除高频点击无转化人群

精准获取/排除某类关键词人群

考核用户活跃度、生命价值、再营销效果、UV、ROI

其他再营销需求客户

特点优势

支撑自定义次数:如生成展示/点击n次人群

支撑关键词排除:相比兴趣关键词而言增加排除功能

无需数据对接,一键获取数据包再营销投放

支撑同一客户id的不同账户广告数据生成打通

3.扩展包:根据种子数据源特性建模,寻找其他相似潜在人群

适用于拥有一定的老客数据,需要精准扩量拉新的用户。

适用场景

潜力新客获取

高相似度人群获取

特点优势

自选扩展量级

满足重定向投放同时,客户的拉新需求

4.运算包:支撑合并、排除、交叉等操作,创建更精细的客户细分管理

适用于建立多重客户细分,转化链条较长需要进行分层管理的客户

适用场景

转化链条较长的客户细分

实现精细、差异化出价

特点及优势

对多种数据包进行合并打包,便于管理

排除方式,生成多层细分人群

交叉方式,生成核心人群

8、DMP是否可以和其他定向一起使用?

可以,但对于定向方式不建议试用。比如性别、年龄等人口自然属性不再建议重复使用。但是使用排除包可以与其他定向条件一起使用,保证精准投放。

9、为什么使用DMP跑量比较少?

如果人群包不大,这时采用ocpc、cpc投放,可能会存在放不出量的问题。可以采用cpm、尽量减少定向条件,因为如果数据源数据准确的话,人群已经比较准确了,可以量放出去后再进行优化。也可以提高出价进行优化。

如果要评判人群包是否有效果,应该尽可能的控制变量,人群包测试的同时,广告主肯定是有正常的测试广告计划,人群包测试可以选择效果比较好的广告计划的素材,然后两组计划同时测试,接着两个计划在同时间段内对比效果,这样才更有说服力

基于经验,人群包效果测试流程,最长1周内就可以有很好的结论。(3天测试——1天反馈数据,数据分析反馈数据源——根据效果决定是否扩量继续测试)。这样广告主和第三方数据源的利益都照顾到了,整个测试流程也更高效。

10、上传DMP压缩包里是否可以有多个txt文件?

可以,可以把多个txt文件压缩成一个zip上传。

11、为什么我把在头条点击过的设备号导出上传到自定义人群包,匹配度不是100%?

匹配是按最近一个月登陆的月活用户,如果这个月没有登陆则不会投给他。

12、DMP可以与oCPC结合使用吗?

可以。实验表明,DMP与oCPC结合使用,第一阶段的使用成本会大大降低,进入第二阶段的时间也会缩短。需要注意的是,如果进入第二阶段需要扩量,为了保证计划平稳过渡,请不要马上放开所有定向,建议取消人群包后先定向第一阶段时转化效果较好的兴趣分类或兴趣关键词等常规定向,再逐步放开,达到扩量目的。

13、为什么DMP人群包覆盖率为0/扩展失败?

检查号码包原值形式上传是否还有问题,另外选择号码形式时需要注意加密包对应“加密”形式,如号码包加密但上传时未选择加密,则可能造成覆盖率低。

14、为什么DMP上传显示覆盖数与后台选择人群包覆盖数不符?

若已选人群包定向再选其他定向则可能造成此情况,建议投放人群包只选这一种定向。使用lookalike包分平台投放,在选择平台(特别是ios)后,覆盖人数会大幅下降,建议尽量放开,或选择CPM形式。

15、使用DMP时有什么注意事项?

如果要评判人群包是否有效果,应该尽可能的控制变量,人群包测试的同时,广告主肯定是有正常的测试广告计划,人群包测试可以选择效果比较好的广告计划的素材,然后两组计划同时测试,然后两个计划在同时间段内对比效果,这样才更有说服力

基于经验,人群包效果测试流程,最长1周内就可以有很好的结论。(3天测试————1天反馈数据,数据分析反馈数据源——根据效果决定是否扩量继续测试)。这样广告主和第三方数据源的利益都照顾到了,整个测试流程也更高效。

16、为什么DMP包运算/扩展后,覆盖率为0?

如果种子包是3月20日之前创建的人群包,因为数据已过期,所以不支撑运算和扩展操作。

17、为什么我生成转化规则包,显示上传人数为0?

转化规则包是针对oCPC计划可生成转化数据,若您选择生成的计划数据不是oCPC计划或您选择生成的账户中没有oCPC计划,则无法获取转化数据。

18、DMP中imei是什么?idfa是什么?如何获取?

imei是安卓设备号格式,idfa是ios设备号格式。

1.对于有App的广告主,可以通过App内获取;

2.对于在头条投过广告的客户,也可以通过第三方监控收集;

3.或者从其他第三方数据方提供。

19、DMP产品关键词是什么?我应该如何使用

1.什么是产品关键词?

产品关键词为创意标题中包含的字段。您可以根据您的产品推测出对应的广告标题可能含有哪些关键词,DMP平台会帮助生成这部分创意的人群数据

2.产品关键词功能最长支撑多长时间的数据?

最长支撑过去3个月的数据

3.产品关键词规则包我可以如何使用?

您可以根据您的推广需要生成不同关键词的一般精度和高精度人群,一般精度覆盖量更大,高精度覆盖量较小但更加精准

4.产品关键词支撑多选吗?如果输入多个关键词,系统查找的是同时包含这些关键词的广告还是查找包含其中一个关键词的广告?

产品关键词支撑填写多个。输入多个关键词,系统查找的是包含其中一个关键词的广告。如输入“宝宝”、“奶粉”,则系统会查找包含“宝宝”的广告和包含“奶粉”的广告

20、DMP行业分类功能是什么?我应该如何使用?

1、什么是行业分类?

行业分类为广告创意的细分类别。您可以根据您所属的行业进行选择,DMP平台会帮助生成相关行业的人群数据

2、行业分类功能最长支撑多长时间的数据?

最长支撑过去3个月的数据

3、行业分类规则包我可以如何使用?

可以根据您的推广需要生成不同关键词的一般精度和高精度人群,一般精度覆盖量更大,高精度覆盖量较小但更加精准。


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